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Twitter與Facebook廣告最新進(jìn)展
東莞市炅盛塑膠科技有限公司 http://m.82559.net 發(fā)布時間:2012-08-31
Twitter與Facebook一直頭疼于如何改進(jìn)廣告效果,從而實現(xiàn)海量用戶信息的貨幣化。這兩家公司的最新努力如下:

 Twitter:創(chuàng)建用戶的“興趣圖譜”,以便廣告主精準(zhǔn)定位
在每天發(fā)布的Twitter消息數(shù)量已達(dá)4億條的形勢下,Twitter已經(jīng)開始轉(zhuǎn)向主動篩選每名用戶閱讀和發(fā)布什么內(nèi)容的戰(zhàn)略,旨在識別每一名用戶的興趣,從而Twitter將允許廣告主基于用戶在Twitter消息中顯露出來的興趣直接對其進(jìn)行精準(zhǔn)定位。
此外,為了吸引廣告主使用其付費廣告服務(wù),Twitter還將“promoted tweets”廣告產(chǎn)品的最低價格調(diào)低至1美分。

Twitter CEO迪克·科斯特洛(Dick Costolo)曾在最近幾個月表示,這家公司的價值在于有能力挖掘自身的信息流,從而創(chuàng)建“一個興趣圖譜”來顯示用戶的興趣資料,而廣告主則可利用這一點來交付精準(zhǔn)定位廣告。舉例來說,運(yùn)動服裝零售商可以精準(zhǔn)定位足球迷來推廣自己的產(chǎn)品,而電影經(jīng)銷商則可向?qū)毴R塢影迷發(fā)送Twitter消息。

Twitter的月度活躍用戶人數(shù)已達(dá)1.4億人,這意味著廣告主能面對十分龐大的受眾。Twitter產(chǎn)品管理總監(jiān)凱文·威爾表示,為了構(gòu)建“興趣圖譜”,Twitter對“大量的信號”進(jìn)行了分析,如一名用戶會關(guān)注哪些賬號以及Twitter消息的標(biāo)題等。

Facebook:將廣告主已有的用戶電話號碼與自有平臺上的電話號碼進(jìn)行匹配
與此同時,F(xiàn)acebook也在積極優(yōu)化自己的廣告產(chǎn)品。
最新消息,F(xiàn)acebook正計劃推出新的廣告工具,幫助廣告主根據(jù)用戶的電話號碼和電子郵件地址來投放具有相關(guān)性的廣告。

Facebook不會向廣告主提供用戶的任何數(shù)據(jù),而是利用廣告主現(xiàn)有的用戶電話號碼和電子郵件地址,幫助它們投放相關(guān)廣告。另一方面,F(xiàn)acebook也無法從廣告主處獲得新數(shù)據(jù)。廣告主向Facebook提供的信息經(jīng)過散列,并被直接輸入到Facebook的廣告系統(tǒng)中。

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